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작성일 22-10-11 23:00
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지방 프로스포츠 구단의프로모션 전술
지역별 프로야구단 선호도
: 롯데 자이언츠는 연고지인
부산 / 울산 / 경남 지역에
서 64.2 % 독보적
Case study Analysis Concept Message Strategy
선호 프로야구 구단 1위
: 롯데 자이언츠
지역별 프로야구단 선호도
: 롯데 자이언츠는 연고
지인 부산 / 울산 / 경
남 지역에서 64.2 %
독보적인 지지율을 지님
출처 : 2xxx/03/30 , Gallup Korea, 「프로야구에 대한 국민 선호도 조사」
1
Case study Analysis Concept Message Strategy
성공 요인
지역 밀착 marketing
Busan Is Giant
각종 행사와 이벤트를 통한 적립금 4,300만원을 부산시에 환원,
유소년 발전 기금과 사회 공헌에 이바지하였음
부산에서의 생산유발효과(效果)는 약 1166억 원 = 연매출 100억 원의
중소기업 10개 생산량
부산이라는 도시하면 곧 롯데 자이언츠가 떠오를 수 있도록 이미
지 고착화 과정을 거침
Busan Is Giant라는 이미지를 완성함
지역 밀착 marketing 을 통한 ‘Busan Is Giant’라는 이미지 각인
2
Case study Analysis Concept Message Strategy
공통분모가 없는 단발성 이벤트 위주
의 현(現) marketing 상황
Membership
회원의 날
입장료 할인
경품 제공
여성 marketing
여성
회원의 날
여성 야구 교실
지역 /기업과의 제휴
연기군 풍물장터 운영
신한은행,
빕스, 허준헤
어, 위드락 치킨
등과의 제휴
KIDS marketing
어린이 야구 교실
이글렛 데이
이글스 주니어 치어리더 & 볼보이
야구무료관람
(초등생 대상)
애국가
합창단
아빠와 함께 캐치볼
3 …(To be continued )
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