홍콩 디즈니 랜드의 marketing 전략분석
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작성일 22-11-26 01:11
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홍콩 디즈니 랜드의 marketing 전략분석
레포트/경영경제
_SLIDE_1_
글로벌 마케팅
홍콩 디즈니 랜드
_SLIDE_2_
6.한계와 발전방향
목차
1.기업紹介(소개)
5.마케팅 책략
3. 고객分析(분석)
2.산업分析(분석)
4.SWOT分析(분석)
_SLIDE_3_
기업紹介(소개)
홍콩의 란타우섬에 위치
아시아에서 두 번째의 디즈니랜드
메인 스트리트 U.S.A, 어드벤처 랜드, 판타지 랜드,
투모로 랜드 4개의 테마파크로 구성
1.기업紹介(소개)
_SLIDE_4_
기업紹介(소개)
1.홍콩 디즈니랜드의 실적
단위 : 1억 HKD
_SLIDE_5_
2.china(중국) 인 관광객의 증가
산업分析(분석)
2011 2012
단위 : 만
2810
965
3140
1240
_SLIDE_6_
3.china(중국) 의 관광객 ‘요우커’
china(중국) 인들이
세계 관광시장의
최대 소비자로 부상하면서
생긴 신조어
‘요우커’란
유교...
_SLIDE_1_
글로벌 마케팅
홍콩 디즈니 랜드
_SLIDE_2_
6.한계와 발전방향
목차
1.기업紹介(소개)
5.마케팅 책략
3. 고객分析(분석)
2.산업分析(분석)
4.SWOT分析(분석)
_SLIDE_3_
기업紹介(소개)
홍콩의 란타우섬에 위치
아시아에서 두 번째의 디즈니랜드
메인 스트리트 U.S.A, 어드벤처 랜드, 판타지 랜드,
투모로 랜드 4개의 테마파크로 구성
1.기업紹介(소개)
_SLIDE_4_
기업紹介(소개)
1.홍콩 디즈니랜드의 실적
단위 : 1억 HKD
_SLIDE_5_
2.china(중국) 인 관광객의 증가
산업分析(분석)
2xxx 2012
단위 : 만
2810
965
3140
1240
_SLIDE_6_
3.china(중국) 의 관광객 ‘요우커’
china(중국) 인들이
세계 관광시장의
최대 소비자로 부상하면서
생긴 신조어
‘요우커’란
유교文化(culture) 에서 파생된 ‘ 체면’
여행의 목적은 ‘사치품 구매’
홍콩, 마카오에서 많이 구매함
‘현지文化(culture) 탐방’형식의 구매 선호
고객分析(분석)
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S
Strengths
O
Opportunities
T
Threats
W
Weaknesses
SWOT分析(분석)
4.SWOT分析(분석)
가격
디즈니랜드만의 숙박시설
디즈니랜드의 브랜드이미지
시설의 부족
현지사정에 어두운 경영진
china(중국) 인 관광객의 개인여행 증가
china(중국) 인 소비環境의 change(변화)
상하이 디즈니랜드
china(중국) 인의 미국文化(culture) 에 대한
낮은 인지도
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5.마케팅책략 (SO책략)
부유층을 겨냥한 결혼패키지(2005)
개장 3주년 프로모션, 광저우에 입장료할인 판촉(2009)
마케팅책략
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5.마케팅책략 (ST책략)
디즈니랜드식 춘절축제(2009)
마케팅책략
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마케팅책략
5.마케팅책략 (W…(drop)
설명
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