구매후인지부조화,인지부조화,강화광고의효능와문제점(問題點)
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작성일 22-11-14 03:22
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레포트/경영경제
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구매 후 인지부조화
- Cognitive Dissonance after purchasing
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구매 후 인지부조화
Contents
槪念 정이
발생이유
해소대안
instance(사례)연구
강화광고의 효과(效果)와 문제가되는점
시사점 및 보완점
1.
2.
3.
4.
5.
6.
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#1. 槪念 정이
구매 후 인지부조화란 무엇인가
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#1. 槪念 정이
구매 후 인지부조화란 무엇일까
구매 후 인지부조화
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#1. 槪念 정이
구매 후 인지부조화란 무엇일까
구매 후 인지부조화
[ 여우와 포도밭의 이솝 우화 ]
구매 후 인지부조화
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#1. 槪念 정이
구매 후 인지부조화란 무엇일까
구매 후 인지부조화
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#2. 발생 이유
구매 후 인지부조화는 왜 발생하는가
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#2. 발생 이유
구매 후 인지부조화는 왜 발생하는가
- 선택대안들이 갖는 상대적 장점(長點)들이 상충되는 경우
- 소비자가 구매 결정을 취소할 수 없을 경우
- 소비자가 마음에 드는 대안이 여러 가지일 경우
- 관여도가 높은 제품을 선택할 경우
- 소비자 자신이 자기의사에 의해서만 결정을 한 경우
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#3. 해소 대안
구매 후 인지부조화를 감소할 수 있는 대안
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#3. 해소 대안
구매 후 인지부조화를 감소할 수 있는 대안
소비자 차원
소비자 스스로 관련 정보를 보고, 자신의 구매 행위에 대하여 정당성을 부여하거나 합리화하려는 경향을 보임
2. 마케터 차원
강화 광고
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#4. instance(사례) 연구
기아 오피러스
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#4. instance(사례) 연구
기아 오피러스
나의 선택이 옳았다
나의 구매를 칭찬하고 싶다
좋은 일을 하고 있다
고가의 고관여제품 구매로 인한 심리적 구매후 부조화 완화
_SL…(To be continued )
설명
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