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작성일 22-11-18 21:54본문
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_SLIDE_1_
미디어법 개정에 따른 광고 산업의 alteration(변화)
_SLIDE_2_
목 차
방송산업의 環境(환경)alteration(변화) 에 대해
미디어렙에 대해
중간 / 가상 / 간접 광고
_SLIDE_3_
방송산업의環境(환경)alteration(변화) [1]
경기 침체로 인해 방송광고가 극심한 불황에 빠짐
광고업체들은 위기 관리 체제 돌입
지상파 3사도 광고 수입 감소로 인해 심각한 경영난
경제 불황으로 인한 광고 시장 위축
_SLIDE_4_
방송산업의環境(환경)alteration(변화) [2]
다채널 다매체 지상파 시청점유율 감소 추세
지상파 시청률 저하 현상(반면, 케이블 시청률은 상승)
시청률 저조가 광고매출액 감소
방송광고 불황의 악재가 겹쳐 지상파 방송의 위기 상황
광고매체로서 지상파 방송의 위상 약화
_SLIDE_5_
방송산업의環境(환경)alteration(변화) [3]
지상파 방송의 시청점유율 하락
_SLIDE_6_
방송매체별광고매출액 추이
지상파 방송은 2.9% 감소, 점유율도 하락 추세
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_SLIDE_1_
미디어법 개정에 따른 광고 산업의 alteration(변화)
_SLIDE_2_
목 차
방송산업의 環境(환경)alteration(변화) 에 대해
미디어렙에 대해
중간 / 가상 / 간접 광고
_SLIDE_3_
방송산업의環境(환경)alteration(변화) [1]
경기 침체로 인해 방송광고가 극심한 불황에 빠짐
광고업체들은 위기 관리 체제 돌입
지상파 3사도 광고 수입 감소로 인해 심각한 경영난
경제 불황으로 인한 광고 시장 위축
_SLIDE_4_
방송산업의環境(환경)alteration(변화) [2]
다채널 다매체 지상파 시청점유율 감소 추세
지상파 시청률 저하 현상(반면, 케이블 시청률은 상승)
시청률 저조가 광고매출액 감소
방송광고 불황의 악재가 겹쳐 지상파 방송의 위기 상황
광고매체로서 지상파 방송의 위상 약화
_SLIDE_5_
방송산업의環境(환경)alteration(변화) [3]
지상파 방송의 시청점유율 하락
_SLIDE_6_
방송매체별광고매출액 추이
지상파 방송은 2.9% 감소, 점유율도 하락 추세
_SLIDE_7_
방송매체 별 광고매출 점유율 추이
지상파 방송의 점유율은 지속적인 하락 추세
종합유선방송은 꾸준히 증가하는 추세
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지상파 방송 : 연간 광고수입 상황
지상파 방송 3사의 광고수입 점유율은 KBS 29%, MBC 43%,
SBS 28%로 나타남
광고수입 상황에서 MBC는 전년대비 25% 감소, KBS는 16% , SBS는 10.5% 감소
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위성방송 : 매출액 구성내역
일반위성방송사업자의 전년대비 1.7% 감소
매출액은 방송 수신료가 전체의 73.3% , 광고가 3.0%, PPV사업수익이 2.2%를 차지
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지상파 방송사 방송광고 improvement(개선) 방향
공익성이 강조되는 지상파 방송의 광고매출 안정화
지상파 방송의 방송광고제도 improvement(개선)의 necessity need 인식 필요
제도 improvement(개선) 및 다각적인 정책 추진 요구됨
_SLIDE_11_
지상파 방송사 방송광고 improvement(개선) 대안
지상파 방송사의 재원 확보 및 위축된…(drop)
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