(카페베네 marketing 케이스) 카페베네 성공strategy과 marketing instance(사례)分析및 카페베네…
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작성일 22-12-23 05:51
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카페베네는 ‘유럽 카페의 전통을 잇는다.순서
(카페베네 marketing 케이스) 카페베네 성공strategy과 marketing instance(사례)分析및 카페베네 미래 marketing strategy 제언
레포트/경영경제
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설명
“카페베네”
기업紹介(소개)
성공전략(戰略)
마케팅事例
future 마케팅 제언
-목차-
1. 카페베네 기업紹介(소개)
(1) 기업개요
(2) 기업철학
2. 카페베네의 수익모델
3. 카페베네의 성공전략(戰略)
4. 카페베네 가치사슬analysis
5. 카페베네 SWOTanalysis
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
6. 카페베네 STPanalysis
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
7. 카페베네 마케팅전략(戰略) 과 특징
(1) 카페베네의 주요 마케팅전략(戰略) 과 특징
(2) 마케팅믹스 4P전략(戰略)
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
8. 카페베네 future 마케팅전략(戰略) 제언
(1) 감성마케팅 전략(戰略) 제언
(2) 예상되는 마케팅效果
9. future 방향제언
1. 카페베네 기업紹介(소개)
(1) 기업개요
카페베네는 2008년 봄에 1호점이 문을 연 지 불과 3년도 되지 않아 전국에 300개가 넘는 매장이 생길정도로 빠른성공을 거둔 커피 전문점이다. 그러나 카페베네 메뉴의 최대 특징은 ’허를 찌르는 블렌딩 메뉴’에 있다아 에스프레소에 홍삼파우더와 스팀밀크, 밀크폼을 올려놓는 카페 홍삼, 블루베리 라떼, 아이스홍시 등이 그것. 일반적인 커피로는 브라질 세하도, 케냐 커…(省略)
다.’는 캐치프레이즈를 걸고, 스스로 1652년 런던의 파스카로제, 1720년 베네치아 플로리안, 1686년 파리 프로코프, 1894년 정동 구락부 등의 文化적 양자를 자처하고 있다아 카페베네는 브라질 ‘이파네마’ 농장 한 곳을 분양받아 그곳에서 재배된 커피를 사용하고 있다아 파종부터 수확단계까지 카페베네에서 직접 관리한다. 또한 서울에 중앙 로스팅센터를 만들어 각 가맹점에 공급하고 있다아 맛의 특징은 ‘선 로스팅, 후 블렌딩’에서 찾을 수 있다아 즉 생산지가 다른 원두를 따로 로스팅 한 후 블렌딩 하는 방식이다.
